文/ 蘇思鴻律師
常見報載有關侵害名人肖像事宜，而發生訟爭、糾紛。而被害人往往以侵害其肖像權為由而提起民事訴訟，主張損害賠償。(諸不論是財產上損害或是非財產上損害)殊不知肖像權係人格權，人格權具一身專屬性，不可讓與、繼承，猶如人的身體權、健康權；以人格權(諸不論係以肖像、姓名被侵害)被侵害據以起訴，其威力遠不及於主張財產權被侵害來得大。最重要的是人格權被侵害，被害人若尚生存，其可據以主張；若被害人已死亡，則其權利侵害無法獲得救濟。另外，無體財產權可授權(智慧財產權，一般財產權尚無需以授權方式來利用，性質上亦有不相容之疑義)，人格權可否授權(可同意利用)尚有疑義。
其實隱私、肖像、姓名權等，非獨屬名人所有，平凡如你我亦有之，那為何只要牽涉到名人上開權利，即變得如此嚴重，受人矚目。其實名人被侵害的只有隱私、肖像、姓名等人格權嗎？他們在意的是這些權利嗎?探究其實，他們在意的是他們的知名度(名氣)被侵害。而名氣是一種什麼權利，人格權？財產權？有學者以人格上的財產利益稱之，這是什麼東西？此說法並沒有解決問題。在我國沿襲德國二分法的架構上，似乎無法為上述難題找到出路。
在美國，演藝人員、運動明星、名人等等，許多州已承認一種叫right of publicity的權利，吾人將其理解成名氣權(或知名度權，國內尚無人以此名詞稱之，此為吾人首開先河創稱之。有人稱個人公開權，亦有人稱形象權，惟這些名稱都不夠貼切，不足以精準地詮釋美國法的精髓)。